今年，“双11”进入到了第十四个年头。从兴起到高潮，再到常态化，双11已经早完成了一个轮回。而天猫、京东也首次不再对外披露总交易额。 11月12日零点，第14届天猫双11收官。天猫表示，今年天猫双11稳中向好，交易规模与去年持平。扎根实体经济，见证消费活力。今年天猫双11，更加关注增长质量：回归经营本质，为商家创造更大长期价值；进一步从场景、物流、价格等方面优化消费者体验，让消费者买得更简单、更实惠、更放心。 同样，截至11月11日晚23:59，2022年“京东11.11全球热爱季”超越行业增速，创造了新的纪录，与此同时，零售购物用户数也再创佳绩。京东以最实在的价格，最实在的商品和最实在的服务，不仅让消费者收获实实在在的幸福，也带动大量农户、制造业和农产品产业带商家及线下门店获得实实在在的增长，打造了实体经济高质量发展的重要增量场。延续以往态势，今年双11促销常态化，玩法优化，竞争分化，消费更理性。而平台也在努力回归理性，更加关注商家的健康度和可持续成长，重视消费者体验。作为下半年最重要的促销节点，天猫、京东等各大电商平台以及品牌们具体表现如何？一起来看看吧！ 天猫双十一战报截至11月11日零点：25343个单品成为销售过百万的超级爆款，同时有超过2000个单品成交额突破1000万元。超级单品不仅来自苹果、欧莱雅、耐克、雅诗兰黛等国际大牌，也来自海尔、美的、小米、华为、安踏、珀莱雅等国货品牌，其中国货占比过半，Spes、行甲、蓝盒子等新锐品牌也涌现出大量爆款单品。淘宝产业带方面，全国多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长。这些产业带集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域。家装家居领域成交额同比增长快速的产业带包括：阳江、无锡和抚州的卧室家具产业带；合肥和潍坊的定制家具产业带；济南和珠海的全屋智能产业带；珠海和淮安的灯具光源产业带；山东和湖南的儿童家具产业带。河北南和的宠物食品产业带成交额同比增长46%，有3家品牌进入宠物行业成交额前100名。京东双十一战报11月10日晚8点，京东11.11迎来最高潮，开启“巅峰28小时”。开场仅1分钟，Apple成交额即破10亿元。开场10分钟，手机通讯品类发放补贴超10亿元，小米、华为、荣耀、OPPO、iQOO、三星、一加、realme真我、moto、ROG、魅族、索尼、努比亚等品牌成交额均同比增长超200%。“巅峰28小时”开场10分钟，LVMH集团旗下BVLGARI、CELINE、FENDI、LOEWE等顶级品牌前10分钟成交额同比增长18倍。Max Mara、Chopard、RALPH LAUREN、Moose Knuckles等17个品牌同比增长超13倍。浪琴、阿玛尼、海鸥、蔡司、雷朋等超200个品牌同比超200%。京东新百货美妆成交额同比增长100%。SK-II、雅诗兰黛、科颜氏、欧莱雅、欧舒丹等87个美妆国际大牌成交额同比增长超200%。京东新百货黄金手镯同比增长超11倍。京东国际超500个海外品牌同比增长超过100%，超150个跨境进口细分类目同比增长超过100%。国家馆成交额同比增长3.2倍，免税业务整体成交额同比增长超13倍。京东汽车机油服务订单量同比增长123%；美容清洗类养车套餐订单量同比增长112%；京东图书幼儿心理类、经典励志类、科普图鉴类图书成交额分别实现同比增长10倍、5倍、240%。超500个农特馆成交额同比增长超100%，贵州修文猕猴桃产业带成交额同比增长173%，高小猕猕猴桃同比增长超8倍，宿迁霸王蟹成交额同比增长超8倍，新疆天莱香牛同比增长超5倍，云南小粒咖啡成交额同比增长超3.5倍。苏宁易购双十一战报线下方面，双11期间，门店5万元以上高端家电销售环比增长139%，智能家居环比增长153%，其中，国货品牌成“家消费”升级主力军，销售占比超6成。线下家电家装一站购订单量环比增长214%。智能家电产品中，智能空调、智能扫地机、智能空气净化器等智能家电线下销售环比增长超150%。智能摄像头销售同比去年双11爆发期增长177%，智能门锁销量同比增长108%。 小家电方面，双11期间多功能料理锅销售环比增长181%，咖啡机销售环比增长1100%。线下智能洗地机、炒菜机器人、擦窗机器人销售环比增长均超200%。 绿色消费方面，今年双11，苏宁易购全国门店一站式以旧换新订单量环比增长133%，绿色节能家电销售环比增长141%，其中节能冰箱销售环比增长达121%。 配送服务方面，今年双11，苏宁易购和美团达成战略合作，全国超600家门店入驻美团，截至11月11日，苏宁易购在美团平台订单量超单60000单。唯品会双十一战报截至11月10日晚9点：上百个知名品牌出现倍数级增长，国货品牌表现出色，销量排行前10名的品牌中，有7个是国货品牌。开售1小时，唯品会女装整体销量增长超过40%。美妆品类中，薇诺娜、丸美等国货美妆品牌销量增幅明显。国货品牌中，波司登销量同比增长3倍，鸿星尔克销量同比翻倍。新锐品牌中，婴童营养品牌秋田满满销量同比增长213%，美妆品牌KONO销量增幅近6倍，年轻用户是新锐品牌的拥趸，95后的购买量增幅最高。户外运动中，运动羽绒服销量同比增长48%，运动卫衣销量同比上涨78%，运动POLO衫销量同比增长高达247%。帐篷销量同比增长2倍，登山/攀岩用品销量同比增长78%。滑雪服销量同比翻倍。亲子、宠物等陪伴品类中，亲子装销量整体同比增75%。亲子裤装、亲子毛衣销量同比上涨幅度在130%以上。亲子羽绒服增长47%。宠物主粮销量同比上涨134%，宠物用品销量猛增148%。健康相关品类中，钙/镁/锌/铁销量同比增长40%。保健医疗器械的关注度也日益上升，唯品会上，血糖用品销量猛增132%，颈椎牵引器、理疗仪同样受到消费者关注。家电3C品类中，美容仪销量同比增长147%，平板电脑、智能手表销量分别增长61%、71%。 扎根实体经济 让商家获得确定性增长 数字经济正在更好地服务于实体经济发展。据了解，今年双11是参与商家最多元化的一届，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与双11。 开售第一个小时，102个品牌成交额过亿元，其中国货品牌超过一半。珀莱雅、薇诺娜、自然堂、花西子等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩。海尔、美的、小天鹅、TCL等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。 品牌在双11期间不仅收获了成交，还收获了更多品牌会员，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌长期可持续经营创造条件。 中小商家在双11找到了生意增长的确定性。许多中小商家进入“百万俱乐部”、“千万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长，主要集中在家装家居、企业服务、宠物食品和潮流玩具等领域，这些产业带也是中小商家最密集的地区。 见证消费活力 消费新趋势集中涌现 每年双11，都是见证中国消费活力的一扇窗口。今年的天猫双11，新品、新品类受到消费者的青睐，一大批消费新趋势集中涌现。 在天猫，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。 过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。而在天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业，同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。 老字号也在双11焕发新生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿。 以罗永浩为代表的新主播群体的加入，让今年天猫双11更添热闹氛围。截至11月10日12点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，过去一年，淘宝新增了超过50万名新主播。天猫双11临近的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。 创造商业之上的价值 绿色消费成为生活方式 双11源于商业，但今年的天猫双11，创造出更多商业之上的价值。 继去年服务残障人士的“天猫一只鞋”计划之后，今年双11聚焦老人居家环境的适老化改造。双11期间，天猫联合中国老年学和老年医学学会发起的“黄扶手”计划，已为226个城市的4.5万个家庭免费送出并安装扶手，降低独居老人的摔伤风险。 农货在直播间里多当三分钟主角。今年天猫双11发起“农货多一件”倡议，希望每个淘宝直播间多带一件农货。截至11月7日，有1664万用户为老乡下单，直播间累计卖出3549万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。 绿色消费正在成为一种生活方式。数据显示，双11期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，今年双11，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30%。 这些善意、暖意与绿意，将在双11结束之后持续传递下去。