二十世纪四十年代，伴随着共和国的新生，几十枚苹果种子悄然落入希望之土，等待雨露的滋养和春秋的氤氲。走过了七十余年的风雨寒暑，硕果犹存的“国光王”仍屹立在承德县这片褐色土壤中，华盖如云，生机盎然。 历经风雨，饱经沧桑。我们不禁感叹有多少古老湮灭在时光中，在飞速发展的时代渐渐消散了他们的光芒。同时，我们又很庆幸这个时代继承了璀璨悠久的农耕文化以及孕育了勤劳勇敢的承德县人民，让“承德国光苹果”的这一脉果香能够绵延长久，在崭新的时代当中焕发了他的新的生命。 图片 随着承德县农业产业的逐步壮大与品牌强农理念的进一步深入，品牌建设已成为承德县文化、民生、经济发展的重要驱动力。这四年中，承德县委、县政府领导以承德县电子商务公共服务中心为代表的社会各方，将“承德国光苹果”这一区域公用品牌效应逐渐扩大，渐渐成为承德县腾飞之路的又一重大臂膀。 互联网化改造，推动经典走向大众 顺应时代潮流，承德县电子商务公共服务中心通过对承德县产业资源、品牌现状、历史文化等实地调研，建立健全了承德县农产品区域公用品牌综合发展体系，并开展了一系列与之匹配的品牌推进工作。 为更好展现承德县“国光苹果”产品特性与历史文化，服务中心推行了“个头小,经典老味道”国光苹果品牌标语，并由此进行承德国光苹果品牌规划升级，将“新中国成立”、“改革开放巨变”、互联网时代城市发展”三大要素融入进“承德国光苹果”区域公用品牌包装当中，不仅在国光苹果销售当中得以广泛应用，并衍生出抱枕、服装、水杯等生活日用品进行深度品牌推广，广泛受到消费者的好评。 图片 围绕品牌升格占位，2019年10月18日，“承德国光苹果”区域公用品牌高峰论坛隆重举行，共计邀请到省市县领导同志及业界专家学者、企业、媒体等230余人出席了本次论坛， 首次发布了《承德县国光苹果产业发展中长期规划》《承德国光苹果品牌宣言》及《承德国光苹果品牌形象宣传片》，同时举行了承德国光苹果品牌指导中心成立仪式，并进行了承德国光苹果品牌指导中心合作机构的签约仪式与特邀专家聘任仪式。 图片 至此，承德县区域公用品牌“承德国光苹果”的专家团队、品牌管控及长远规划等方面得到确立，为承德国光苹果辐射京津冀，布局全国的总体思路明确了方向。 品牌层级架构，区域发展多面开花 “承德国光苹果”区域公用品牌的互联网改造的过程当中，承德县社会各方紧紧围绕在承德县委、县政府工作部署，共同将打造农业强县的各项决策进行贯彻落实，以实现从“特色农产品”到“品牌农产品、品牌产业、品牌经济体、品牌目的地（区域知名度）”的战略升级。 图片 围绕农村产品上行，承德县电子商务公共服务中心通过培育农业企业品牌和农产品品牌，引导农业企业增强商标和品牌意识，通过产品互联网化改造，提升企业产品市场价值，深化产品的价值吸引力与市场信任力，以品牌化和网货化改造后的产品完成与市场的全新对接，实现当地特色农产品资源、企业及其参与者乘风而行，避免同类产品无序竞争，进而提升国光苹果产品产品品质和附加值。 依靠“承德国光苹果”区域公用品牌的先行发展，承德县电子商务公共服务中心集中力量培育了承德嘉沃、熙野、双承生物等授权协作单位创立企业自身品牌和农产品品牌8个，包装文创20余例，塑造了诸如“时光荏苒，三两回忆”等旗帜鲜明、朗朗上口的品牌口号及体系科学、个性鲜明的品牌系统和包装形象，为企业利用电商开拓销售市场起到了积极作用。 图片 在河北乃至全国范围内的各项农业品牌评选中，“承德国光苹果”区域公用品牌以及辐射应用的企业屡获农产品品牌区域组与企业组重奖。承德县电子商务公共服务中心带领广大承德县企业进行电商化转型，利用新媒体扩大宣传，为企业讲好品牌故事、传播品牌形象、传递品牌价值夯实了基础。 图片 营销密集爆破，高举旗帜踏歌长行 “承德国光苹果”区域公用品牌致力于单品类的差异化价值密集营销爆破，加上“线上+线下”全网上行渠道的整合打通，进而改写承德县地区的农业生产和销售格局。于是可以看见，以承德县为主题的农产品活动展会当中，国光苹果成为了活动中不可或缺的元素，承德县各方高举“承德国光苹果”区域公用品牌旗帜，走遍全国各大城市，踏歌而行。 图片 在打通农产品上行“最初一公里”的策略上，承德县电子商务公共服务中心通过一整套操作打爆“国光苹果”单品，然后迅速带动整个品类在线上的影响力，迅速拉升全网，特别是电商平台上的搜索指数，快速形成一个行业细分市场，并在拥有了一定流量基数后，大大降低承德县同品类的其他企业开展电商的难度和成本。 截止到2022年12月份，承德县电子商务公共服务中心依靠承德国光苹果区域公用品牌框架打造了20款重点网货单品，梳理了几十个分销数据包。建立完善了产品上行体系，在淘宝、京东、苏宁、有赞、微店、电商扶贫频道等电商平台实现销售，并利用抖音、淘宝村播等直播方式，进行产品差异化价值的互动传播和口碑塑造。对接电商平台十余个，参加大型产销对接会24场，组织“承德国光苹果区域”公用品牌高峰论坛1场，开展消费扶贫十余场，发布各类报道500余篇.....以差异化价值密集营销为爆破、以全网上行渠道整合为通路，将国光苹果与其他承德县特色农产品实现“消费端最后一公里”和“原产地最初一公里”直连，通过新农商机制让农户成为全产业链的利益主体，使品牌勾连的各方形成优势互补、抱团发展、多方共赢的利好局面。 承德国光苹果区域公用品牌发展模式传承 围绕农业供给侧结构性改革主线，以农村流通现代化为方向，以电子商务进农村综合示范项目创建为抓手，承德县在完善“承德国光苹果”区域公用品牌应用体系深入摸索、积极总结，形成了“以区域公用品牌规划为前提、以产品互联网化改造为基础、以供应链标准化管控为核心、以差异化价值密集营销为爆破、以全网上行渠道整合为通路、以政府/平台/企业协同为手段、以优秀服务商全局统筹为保障”的模式化做法。 图片 承德县作为河北省东北部的重镇，源远流长的历史及光辉灿烂农耕文化所孕育出的特色产品远不止国光苹果一项而已。伴随乡村振兴的全面推进，承德县菌菇、杂粮等大型单品在全国统一大市场当中展露头脚，逐渐形成规模效应，“承德国光苹果”区域公用品牌的成熟模式做法有了下一代的传承。 品牌兴县，繁华继往！相信未来的承德县将会站在今天整合优质资源的基础之上持续奔跑，将农产品区域公用品牌进一步做强做大，随着新时代的发展得以进一步升华。